【黃河啤酒官方網(wǎng)站】成本增加，漲價(jià)不可逆？

對(duì)啤酒企業(yè)而言，成本主要分為大麥等原材料和玻璃、瓦楞紙等包材兩部分。其中，就原材料而言，進(jìn)口大麥價(jià)格明顯上漲， 2021年6月進(jìn)口大麥平均價(jià)為294.74美元/噸，漲幅5.2%；就包材而言， 2020年下半年以來(lái)，玻璃價(jià)格最高漲幅超110%，瓦楞紙價(jià)格最高漲幅超25%。

目前，雖然部分原材料價(jià)格有所回落，但仍處在較高水平。以包材為例，雖然現(xiàn)階段玻璃價(jià)格較高點(diǎn)回落約10%，但仍明顯高于去年同期水平約50%；瓦楞紙價(jià)格較今年高點(diǎn)僅回落約2%，仍較去年同期價(jià)格高約13%。因此，啤酒企業(yè)依然面臨較大的成本端壓力，出于緩解成本端壓力的需要，下半年啤酒企業(yè)仍然會(huì)提價(jià)。

啤酒企業(yè)：

由包材漲價(jià)引發(fā)的一場(chǎng)“血案”

面對(duì)啤酒漲價(jià)，大多數(shù)經(jīng)銷商表示包材上漲，啤酒的確需要提價(jià)。

“只漲廠價(jià)，不漲零售價(jià)，我們也吃不消呀。”一位經(jīng)銷商認(rèn)為這次包材漲價(jià)，影響甚大。

啤酒行業(yè)洗牌，實(shí)力不強(qiáng)的廠家將淘汰

國(guó)家關(guān)停污染企業(yè)，致使所有與環(huán)保有關(guān)的產(chǎn)品都大漲，而且，國(guó)家對(duì)環(huán)保只會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格，這次價(jià)格上調(diào)后，很難回落，這或許會(huì)引起啤酒行業(yè)洗牌。

只有品牌力強(qiáng)、有實(shí)力的廠家才能笑到最后，而那些產(chǎn)能低、實(shí)力不強(qiáng)的，可能會(huì)應(yīng)聲而倒。

在2018年啤酒行業(yè)經(jīng)歷了十年不漲價(jià)的情況下的首次漲價(jià)，時(shí)隔三年再漲價(jià)，經(jīng)銷商恐難承受住，那些漲過(guò)價(jià)的酒企目前在考慮培育升級(jí)價(jià)位的產(chǎn)品，而那些沒(méi)有能力推升級(jí)新品的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)大大減弱，進(jìn)而被淘汰！

血戰(zhàn)到底，啤酒市場(chǎng)搶奪戰(zhàn)更激烈

隨著原材料和包材成本上升，導(dǎo)致本就微利的產(chǎn)品變成負(fù)毛利，即使有利潤(rùn)的產(chǎn)品利潤(rùn)空間也受到擠壓。一旦漲價(jià)，市場(chǎng)份額就會(huì)被對(duì)手搶走。

通過(guò)啤酒一線經(jīng)銷商反饋，產(chǎn)品本身渠道利潤(rùn)會(huì)受到漲價(jià)影響要重新分配，而零售價(jià)很難調(diào)整，對(duì)經(jīng)銷商層面影響最大。

啤酒市場(chǎng)毛利有限，包材持續(xù)漲價(jià)，只能提高零售價(jià)，啤酒的價(jià)格會(huì)再次面臨一次升級(jí)，趕緊提前備貨、早下手！